Patagonia

En 1957, Yvon Chouinard juge que les pitons d'escalade qu'il utilise ne sont pas assez solides. Il se décide à en fabriquer mais n'est pas pleinement satisfait de ses pitons, qui abîment la roche. Il décidera d'utiliser des coinceurs, en aluminium, inventant ainsi la "grimpe propre". Dans une idée de complémentarité, il lança une quinzaine d'année plus tard une ligne de vêtements techniques et solides, avec des matériaux robustes, respectueux de l'environnement* et soignés : Patagonia était né.

* Dans la continuité de ses innovations pour un alpinisme éco-responsable.